Кейс Seo-продвижения интернет-магазина швейной фурнитуры

Исходные данные

Клиент: Интернет-магазин по продаже швейной фурнитуры в Украине. Также есть собственное производство брендированной фурнитуры.

Сайт: https://sv-toys.com.ua/

Возраст сайта: Сайт существует с 2014 года.

Продвигался ли ранее: Да.

Количество посетителей в месяц: до 300 посетителей в месяц.

Регион: Украина.

Конкуренция: Средняя

Бюджет: $

Период: июль 2017 – ноябрь 2017.

---

Поставленные задачи

1. Увеличить количество органического трафика

2. Увеличить количество конверсий

---

Подготовительные работы

Аудит сайта

Перед началом любых работ необходимо определить слабые и сильные стороны проекта. Для этого, наша компания всегда проводит комплексный аудит сайта.

После проведенного аудита, были выявлены следующие проблемы:

• Технические проблемы сайта
  • Сайт не доступен по протоколу HTTPS
  • На сайте присутствует много дублей страниц (страницы пагинации)
  • Низкая скорость загрузки сайта
• Проблемы с внутренней оптимизацией сайта
  • Контент присутствует не на всех продвигаемых страницах
  • Текст размещенный на сайте не оптимизирован под релевантные ключевые запросы
  • Мета-теги не оптимизированы под релевантные ключевые запросы
  • На карточках товара отсутствует описание
• Внешний вид сайта
  • Аудит юзабилити сайта выявил недостатки при навигации по сайту и работе с корзиной
  • Дизайн сайта является устаревшим и не оригинальным.

Стратегия продвижения сайта

На основе аудита нашими специалистами была разработана стратегия продвижения сайта:

• Семантическое ядро и контент
  • Расширить семантическое ядро сайта
• Внутренняя оптимизация сайта
  • Создать новый контент с учетом обновленного семантического ядра
  • Оптимизировать мета-теги на продвигаемых страницах
  • Внедрить внутреннюю перелинковку на сайте
• Техническая оптимизация
  • Переезд на HTTPS протокол
  • Ускорение загрузки сайта
  • Устранение проблем с мобильной версией сайта
• Внешняя оптимизация сайта
  • Начать постепенное наращивание ссылочной массы сайта, начав с размещения безанкорных ссылок.

Выполненные работы

1. Семантическое ядро сайта

Семантическое ядро по которому ранее продвигался сайт было не полным, в нем отсутствовали ключевые запросы с коммерческим интентом, а также ключевые запросы состоящие из трех слов и более.

Наши специалисты добавили коммерческие запросы и запросы состоящие из трех слов и более, к существующему семантическому ядру.

Отсутствие транзакционных запросов в семантическом ядре интернет-магазина приводит к низкой видимости и отсутствию продаж на сайте.

2. Внутренняя оптимизация сайта

2.1. Работа с текстовым контентом сайта

На основе нового семантического ядра, было составлено техническое задание копирайтеру на написание текстов для всех продвигаемых категорий сайта.

Для тех страниц на которых уже был контент, мы провели анализ и выполнили следующие работы:

• выявили не релевантные запросы, в частности информационные;
• запросы нерелевантные странице;
• добавили транзакционные запросы из нового СЯ;
• дополнили существующее количество текста до 400 слов.

2.2. Работа с мета-тегами Title и Description

В соответствии с новым семантическим ядром, мы добавили мета-теги Title и Description на страницы на которых они отсутствовали.

На тех страницах, на которых мета-теги уже были, мы провели их оптимизацию под релевантные коммерческие запросы.

Редактирование мета-тега Title проводилось постепенно, так как на тот момент на сайте уже были посетители из поисковых систем.

Чтобы не потерять существующий трафик, мы добавляли или убирали ключевые запросы в Title, затем смотрели не теряла ли страница позиции и в соответствии с результатом принимали окончательное решение.

 2.3. Внутренняя перелинковка

Внутренняя перелинковка – это связывание страниц сайта между собой путем простановки ссылок на собственные страницы страницы сайта. Это позволяет увеличить вес продвигаемых страниц и добится лучших результатов в продвижении, используя только внутренний потенциал сайта.

Для этого проекта мы внедрили контекстную внутреннюю перелинковку, путем простановки ссылок в тексте страницы.

3. Исправление технических ошибок

3.1. Переход сайта на HTTPS

Было составлено техническое задание для корректного перехода сайта на протокол HTTPS.

3.2. Ускорение загрузки сайта

Мобильная версия сайта набрала 65 баллов после проверки инструментом PageSpeed Insights.

Нашими специалистами было составлено техническое задание на внесение изменений в код сайта, для того чтобы ускорить скорость загрузки сайта (сайт должен набирать от 90 баллов).

3.3. Валидность кода

Проверка кода, показала наличие ошибок на всех страницах сайта. Нашей командой было составлено техническое задание на устранение ошибок в коде.

4. Внешняя оптимизация сайта

В связи с небольшим бюджетом, для данного сайта была разработана стратегия ссылочного продвижения, которая включала в себя:

• Регистрация сайта в каталогах
• Размещение ссылок на форумах и блогах
• Арендные ссылки

5. Внешний вид сайта

5.1. Дизайн сайта

Наши специалисты разработали техническое задание на внесение изменений в дизайн сайта, для того чтобы сделать его более современным и привлекательным для пользователя

5.2. Юзабилити сайта

Для увеличения конверсий на сайте, мы рекомендовали внести изменения в юзабилити сайта. В частности улучшить навигацию по сайту, добавить блоки с «популярными товарами» и «ранее вы смотрели». Также необходимо оптимизировать процесс оформления покупки и корзину. Мы составили техническое задание для внесения правок на сайт.

Результаты

1. Увеличение поискового трафика на 500%, с 300 до 1500 посетителей в месяц.

2. Увеличение конверсий на 1000% , с 3 до 30 в месяц.

 

Выводы

Данных результатов удалось достичь благодаря:

• Увеличению количества ключевых запросов по которым продвигается сайт.
• Удалению информационных и добавлению коммерческих запросов в контент страниц.
• Оптимизации большого количества посадочных страниц.
• Внедрению внутренней перелинковки на всех страницах сайта.

Что не было сделано:

• В связи с маленьким бюджетом, выделяемым на ссылочное продвижение, мы разработали стратегию продвижения с использованием арендных ссылок. Однако, мы рекомендуем использовать в основном вечные ссылки. А арендные и форумные использовать только для разбавления ссылочного профиля и анкор листа.
• Не был осуществлен корректный переход сайта на протокол HTTPS. На данный момент сайт доступен по двум протоколам.
• Не были внесены правки в код сайта, на данный момент в нем присутствуют ошибки.
• Не были внесены изменения в дизайн сайта (в связи с низким бюджетом)
• Не были внесены изменения в юзабилити сайта (в связи с низким бюджетом)