Исходные данные

Клиент: Интернет-магазин по продаже швейной фурнитуры в Украине. Также есть собственное производство брендированной фурнитуры.
Сайт: hsclub.com.ua
Возраст домена: Зарегистрирован в 2013 году
Продвигался ранее: Нет
Регион: Украина
Конкуренция: Средняя
Бюджет: $
Период продвижения: август 2018 – ноябрь 2018

---

Цель: Увеличить количество посетителей сайта из поисковых систем

---

Аудит сайта

Перед началом продвижения любого сайта, нашей компанией проводится комплексный аудит. Так мы видим проблемы сайта с on-page оптимизацией, технические проблемы, а также проблемы с удобством сайта для пользователей.

Выявление этих ошибок, до начала продвижения, помогает разработать комплексную стратегию, учитывая все детали и нюансы продвигаемого сайта.

Результат аудита

1. SEO-оптимизация сайта

• отсутствие мета-тегов
• отсутствие текстов на продвигаемых страницах
• отсутствие внутренней перелинковки
• отсутствие ЧПУ урлов

2. Технические ошибки

• на сайте не установлен SSL-сертификат
• отсутствие файла sitemap.xml
• отсутствие карты сайта HTML
• 90% страниц сайта находятся не в индексе

3. Юзабилити сайта

• отсутствует описание товаров
• изображения товаров плохого качества
• не удобная навигация по сайту
• отсутсвует возможность купить в один клик
• отсутствует форма обратной связи с клиентом

Проведенные работы

1. Сбор семантического ядра

В связи с тем, что данный сайт поступил к нам на продвижение с уже существующими страницами, мы собирали поисковые запросы под них.

Однако мы не рекомендуем так делать. Для получения наилучших результатов при поисковом продвижении, первым этапом должна быть разработка структуры сайта с консультацией SEO-специалиста.

Так как на данном конкретном сайте присутствует большое количество посадочных страниц, их продвижение будет требовать большого бюджета. Если клиент не может выделить бюджет на продвижение сайта целиком, мы рекомендуем определиться с наиболее маржинальными страницами и продвигать только их.

Такая стратегия позволяет добится наибольшой прибыли в рамках выделенного бюджета.

После того как клиент определился с выбором страниц, наши специалисты сформировали семантическое ядро. Ключевые слова были разбиты на кластеры для существующих посадочных страниц.

2.On-page оптимизация

Так как сайт ранее не продвигался, на страницах отсутствовали мета-теги и контент.

2.1. Мета-теги

На основании сформированного семантического ядра, мы составили релевантные мета-теги Title и Description для каждой продвигаемой страницы сайта.

2.2. Контент

Нами были сформированы технические задания на написание текстов для каждой продвигаемой страницы, на основании поисковых запросов из семантического ядра.

2.3. Внутренняя перелинковка

Внутренняя перелинковка – это проставление ссылок на собственные страницы сайта. Это помогает пользователям при навигации по сайту, а также используется

SEO-специалистами при продвижении.

Мы составили схему внутренней перелинковки сайта, и внедрили ее.

3.Техническая оптимизация

3.1. SSL-сертификат

Мы составили техническое задание для программиста на подключение сайта к SSL – сертификату.

После выполнения данного технического задания, сайт поддерживает протокол HTTPS и является безопасным для пользователей.

Что такое и зачем нужен сертификат SSL, вы можете прочитать по ссылке.

3.2. Sitemap.xml

Данный файл является техническим, не виден пользователям. Он содержит в себе список страниц сайта, которые должны быть видны поисковым системам.

Наши специалисты сформировали и добавили на сайт файл sitemap.xml.

3.3. Карта сайта HTML

Это страница сайта, которая содержит полный список страниц сайта с соблюдением иерархии.

Карта сайта помогает пользователям при навигации на сайте, а также ускоряет индексацию страниц сайта.

3.4. Индексация сайта

На старте работ было проиндексировано около 10% страниц сайта.

Продвижение невозможно, пока страницы сайта не попадут в индекс поисковой системы.

Проведенные мероприятия для ускорения индексации:

• добавление страниц в приоритетную очередь сканирования в Панели Вебмастеров Google
• создание карты сайта HTML
• создание sitemap.xml

После этого, в течении 14 дней сайт был проиндексирован на 98%.

4. Off-page оптимизация

Мы создали стратегию наращивания ссылочной массы для:

• привлечения дополнительных источников трафика на сайт
• увеличения рейтинга сайта

Мы использовали:

• тематические форумы
• социальные сети
• партнерские сайты
• гостевой постинг

5. Юзабилити сайта

Нашими специалистами были составлены технические задания для:

• добавления описания на карточки товара
• улучшения качества используемых изображений на карточках товара
• внесение изменений в меню сайта, для более удобной навигации пользователем по сайту
• добавления формы обратной связи
• внедрения возможности купить в один клик

---

Результаты

Увеличение органического трафика на 350%

Выводы

Количество посетителей из поисковых систем достигло в среднем 350 человек в месяц.  Несмотря на то, что наши рекомендации по улучшению юзабилити сайта не были внедрены, мы смогли достичь хороших успехов. Это возможно благодаря комплексной стратегии, которая охватывает техническую, внутреннюю и внешнюю оптимизацию сайта. Работы по всем этим направлениям проводятся одновременно и согласовано между всеми направлениями. Такой комплексный подход дает результат, даже при малых бюджетах и не возможности использовать все инструменты при продвижении.