Кейс SEO-продвижения сайта по продаже рыболовных снастей

Исходные данные

• Клиент: интернет-магазин рыболовных снастей ручной работы.
• Сайт: https://yater.top/
• Регион продвижения: Украина
• Продвигался ли ранее: нет
• Конкуренция: высокая
• Бюджет: $
• Количество посетителей на сайте: до 5 человек в день
• Период: март 2019 – август 2019
• Цели: увеличить количество посетителей на сайте из поисковых систем.
  

  ---

Поставленные задачи

1. Увеличить видимость сайта по ключевым запросам

2. Увеличить количество органического трафика на сайт

---

Подготовительные работы

Аудит сайта

В ходе проведенного аудита сайта, были выявлены следующие слабые стороны:

1. Технические ошибки

• Не сформирован файл robots.txt
• Отсутствует sitemap.xml
• Низкая скорость загрузки сайта
  Для мобильной версии сайта, по результатам анализа Pagespeed Insight, сайт набрал 2 балла из 100.
• Ошибки в коде сайта
  Проверка на валидность кода показала наличие ошибок на главной странице сайта. А также на страницах категорий и страницах товаров.

2. Наполнение сайта

• На продвигаемых страницах категорий отсутствовал текст
• Мета-теги не оптимизированы под ключевые слова.
• Отсутствовала внутренняя перелинковка

3. Юзабилити сайта

• Отсутствие возможности быстрого заказа
• Отсутствие оформления 404 страницы
• Внешняя оптимизация сайта
• Обратные ссылки на сайт отсутствовали.

Стратегия продвижения сайта

1. Устранение технических ошибок на сайте

• Сформировать корректный файл robots.txt
• Сформировать корректный файл sitemap.xml
• Устранить ошибки в коде сайта
• Ускорить загрузку сайта

2. Составление семантического ядра сайта

• Собрать ключевые запросы под уже существующие страницы категорий

3. Внутренняя оптимизация сайта

• Оптимизировать мета-теги под ключевые запросы
• Написать тексты с учетом ключевых запросов
• Составить внутреннюю перелинковку

4. Оптимизация юзабилити сайта

• Добавить возможность заказать обратный звонок
• Добавить возможность быстрого заказа на сайте
• Оформить 404 страницу в корпоративном стиле сайта

5. Внешняя оптимизация сайта

• Сформировать ссылочный профиль сайта позволяющий повысить авторитетность сайта.

Проведенные работы

1. Техническая оптимизация сайта

1.1. Формирование файла robots.txt

Нами были созданы правила для поисковых роботов, запрещающие к индексации некоторые страницы на сайте.

К таким страницам относятся:

• страницы пагинации и фильтрации;
• страницы с личной информацией;
• страницы со служебной информацией;
• страницы с результатами поиска.

1.2. Формирование файла sitemap.xml

Мы создали карту сайта со всеми страницами на сайте. Такая карта ускоряет обход сайта поисковыми роботами и как следствие индексацию сайта.

1.3. Устранение ошибок в коде сайте

Нашими специалистами было создано техническое задание на устранение ошибок в коде на главной странице сайта, а также на основных шаблонных страницах.

1.4. Ускорение загрузки сайта

Мы сформировали техническое задание на ускорение загрузки сайта. По результату проверки инструментом Pagespeed Insight сайт должен набрать от 90 баллов, как для мобильной так и десктопной версии.

2. Составление семантического ядра

Мы собрали ключевые запросы под существующие категории на сайте. Релевантные ключевые запросы разделили на:

• Коммерческие. Под коммерческие запросы будут оптимизированы страницы категорий интернет-магазина.
• Информационные. Такие запросы будут использоваться для создания страниц на блоге сайте.

3. Внутренняя оптимизация

3.1. Создание текстового контента

Нашими специалистами было составлено техническое задание для копирайтера, на написание текстов для всех продвигаемых категорий сайта.

3.2.Оптимизация мета-тегов

– Оптимизация Title
Используя собранные ранее ключевые запросы, мы сформировали Title для каждой продвигаемой страницы.
Title для страниц интернет-магазина должны содержать только коммерческие ключевые запросы. Это способствует привлечению на сайт целевого трафика, который даст наибольший показатель конверсионности в будущем.
Использование информационных запросов в мета-тегах и тексте для интернет-магазина, приводит к тому, что на сайт привлекается не коммерческий трафика. Это приводит к отсутствию продаж на сайте.
– Оптимизация Description
Для каждой продвигаемой страницы, мы сформировали Description. В данном мета-теге мы использовали УТП клиента, а ткже специальные символы, для повышения кликабельности.

3.3.Создание внутренней перелинковки

Внутренняя перелинковка – это связывание страниц сайта между собой. С ее помощью можно повысить видимость страницы по определенному ключевому запросу. А также, облегчить навигацию по сайту пользователям.

Мы использовали круговую перелинковку, и внедрили ее в тексте страниц.

4. Оптимизация юзабилити сайта

4.1. Внедрение инструмента “быстрый звонок”
Наличие на сайте такой возможности как “быстрый звонок”, увеличивает доверие пользователей к сайту. А также, помогает наладить общение между потенциальными покупателями на сайте с одной стороны, и производителем товара с другой стороны.

Мы разработали техническое задание на внедрение возможности “заказать обратный звонок” на сайт.

4.2. Внедрение инструмента “быстрый заказ”

Как показывают исследования, сайты на которых внедрена возможность “быстрого заказа”, имеют больший процент конверсии.
Наша компания всегда рекомендует внедрять такой инструмент на сайте.

Поэтому, мы составили техническое задание для интеграции такой возможности на сайт.

4.3. Оформление страницы 404

Это страница, которая открывается пользователю если он ввел неправильный адрес, или попытался открыть страницу, которой больше не существует.

Такая ситуация уже вызывает негатив у посетителя. Чтобы у него не появилось желания покинуть сайт, при открытии страницы ошибки, лучше оформить ее в корпоративном стиле.

5. Внешняя оптимизация сайта

В связи с ограниченным бюджетом на ссылки, мы не могли разместить ссылки на известных трастовых ресурсах, которые сразу дадут видимый результат.

Поэтому мы использовали средний ценовой диапазон, и это позволило создать оптимальный ссылочный профиль, который хорошо восприняли поисковики.

Мы использовали следующих доноров:

• со средним DR;
• тематические сайты (хобби, отдых, охота, рыбалка);
• региональные СМИ.

Таким образом, мы получили максимальное количество ссылок для существующего бюджета.

Результаты

Увеличение видимости сайта по ключевым запросам
Сайт занимает Топ10 по 93% из всех ключевых запросов.

---

Прирост органического трафика на сайт в 10 раз
Нам удалось увеличить количество посетителей с 5 до 50 человек в день.

Примечания

В связи со внутренними проблемами у заказчика, не удалось внедрить на сайт следующие рекомендации:

• Устранение ошибок в коде сайте
• Ускорение загрузки сайта

Однако, даже при наличии таких ошибок на сайте, нам удалось достичь столь хороших результатов.

Наша команда вела работу по всем возможным направлениям для улучшения полезности сайта. Мы использовали каждую возможность, каждый путь для привлечения посетителей на сайт.

Именно такой, комплексный подход, позволяет добиваться результатов, даже несмотря на низкий бюджет или технические проблемы на сайте!