Продвижение интернет-магазина по продаже часов

Исходные данные

Клиент: интернет-магазин по продаже часов
Сайт: http://protime.com.ua/
Продвигался ранее: да
Количество посетителей в месяц: 500
Конкуренция: высокая
Период продвижения: июль 2013 – декабрь 2013

---

Поставленные задачи

1. Увеличить количество посетителей из поисковых систем
2. Увеличить количество конверсий

---

Подготовительные работы

Аудит сайта

Проведение аудита сайта,  перед началом работ по его продвижению, является необходимым шагом. Это позволит определить все существующие слабые места на сайте, а также определить точки роста. На основании аудита можно определить приоритет работ по сайту,  и сформировать стратегию продвижения сайта.

Данный сайт находится под управлением CMS Simpla, которая имеет свои особенности в управлении и добавлении товаров.

1. Технические ошибки

1.1. Robots.txt

Robots.txt это текстовый файл , который размещен в корневой директории сайта и содержит инструкции для поисковых роботов.  При входе на сайт поисковые роботы в первую очередь обращаются к данному файлу, чтобы узнать какие файлы, страницы или директории запрещены к индексации. Крайне важно составлять данный файл правильно, ошибки в нем могут привести к серьезным последствиям. Также данный файл крайне важен при SEO- оптимизации сайта, так как с его помощью можно указывать, какие страницы не несут полезности, и не обязательны к индексированию.
Аудит показал, что данный файл является не полным, и содержит не все необходимые директивы. В частности отсутствуют директивы запрещающие к индексации страница сортировки, поиска и пагинации.

1.2. Sitemap.xml

Данный файл содержит список всех страниц сайта (а также изображений), которые подлежат индексации поисковыми системами. С помощью данного файла можно ускорить индексацию сайта поисковыми системами.
На данном сайте отсутствует карта сайта в формате xml.

1.3. Индексация сайта

На данный момент в индексе находится около 200 страниц сайта. Это менее 10% от количества страниц сайта.

Без того, чтобы страницы сайта попали в индекс, его продвижение не возможно. Поэтому, комплекс работ для полной индексации сайта является приоритетным.

2. Ошибки внутренней оптимизации сайта

2.1. Структура сайта

Правильная структура сайта позволит пользователю легко находить нужную информацию на сайте. Страницы должны располагаться в иерархическом порядке, по логической схеме и с учетом запросов пользователей.
Если на сайте страницы не связаны между собой, это затрудняет поиск информации пользователем, и обход сайта поисковым роботом.
На данном сайте присутствуют только основные категории, и как следствие все товары находятся вместе, без дополнительной логической сортировки.

2.2. Сортировка товаров

Для интернет-магазина наличие возможности сортировать товары по определенным характеристикам, является необходимым. Без возможности сузить поиск среди основной массы товаров, выбор товара потенциальным покупателем затрудняется, и как следствие приводит к его уходу с сайта без совершения покупки.
На данном сайте отсутствует возможность отфильтровать товары по какому либо признаку.

Клиент не будет листать страницы, в попытке найти нужный ему товар. Поэтому, наличие возможности сортировки товаров на сайте, является необходимостью.

2.3. Дубли мета-тегов

На данном сайте присутствуют дубли мета-тегов страниц. Например для всех страниц категории “мужские часы” установлен один и тот же Title и Description.

Мета-тег Title крайне важный элемент для поисковой системы. Именно по нему она понимает, о чем пойдет речь на странице.
Наличие дублей данного тега крайне негативно влияет на продвижение сайта. Так как, поисковые системы не понимают какая страница сайта является релевантной по определенному запросу. Такие сайты не смогут хорошо ранжироваться и занимать высокие позиции в выдаче.

2.4. Контент

Основной ошибкой с текстом на сайте, является отсутствие текста на продвигаемых страницах, а также отсутствие оптимизации под коммерческие поисковые запросы.
Страницы без текста плохо ранжируются поисковыми системами,такие страницы не будут приводить трафик на сайт из поисковых систем.

2.5. Изображения

Оптимизация изображений на сайте интернет-магазина позволяет улучшить восприятие информации пользователем, а также привести дополнительный трафик из поиска по картинкам.
Заполнение атрибутов изображения alt и title входит в работы по оптимизации сайта, и является особенно важным моментом для интернет-магазинов.
Атрибут alt, это альтернативный текст, который отображается если изображение не загрузилось на странице. Именно этот атрибут важен для SEO-оптимизации. Все атрибуты alt на сайте должны отличатся друг от друга, и содержать релевантные поисковые запросы из семантического ядра, для привлечения трафика из поиска.
На данном сайте изображения не оптимизированы.

2.6. Внутренняя перелинковка

Основной целью внутренней перелинковки, является повышение удобства сайта для посетителя.
Однако, этот инструмент используется оптимизаторами, как возможность управлять весом определённых страниц на сайте, и как следствие их посещаемостью.
Ссылки при внутренней перелинковке ставятся в текстовом блоке страницы, либо в блоке “Советуем почитать” и т.п.
На данном сайте внутренняя перелинковка отсутствует.

2.7. Страница 404

Ошибка 404 означает, что страница по введенному запросу не найдена. В таком случае клиент получает шаблонную страницу с кодом ответа сервера 404.
Для того, чтобы посетители сайта не уходили после попаданию на данную страницу, необходимо оформить ее в дружественном для пользователя интерфейсе и снабдить маркетинговыми элементами. Чаще всего такие страницы содержат объяснение произошедшей ошибки, извинения, а также строку поиска, или ссылки на другие страницы сайта, которые могут заинтересовать пользователя. Это позволит заинтересовать посетителя и он продолжит пользоваться сайтом.
На данном сайте страница 404 оформлена не корректно.

3. Ошибки внешней оптимизации сайта

При анализе ссылочного профиля сайта мы обнаружили доноров с низким рейтингом, ссылки с не естественными анкорами, либо размещенные как рекламные. Такие ссылки являются негативным сигналом для поисковых систем, и оказывают негативное влияние на продвижение сайта.

Стратегия продвижения сайта

После комплексного аудита, нужно составить план работ по сайту. Без стратегии достичь быстрого результата тяжелее, и зачастую дороже. Мы рекомендуем обязательно разработать стратегию, основанную на слабых и сильных сторонах проекта, а также выделяемом бюджете на его продвижение.

1. Техническая оптимизация

• исправление файла robots.txt
• создание файла sitemap.xml
• добиться 100% индексации сайта

2. Семантическое ядро

• сбор релевантного семантического ядра

3. Внутренняя оптимизация

• устранение дублей и оптимизация мета-тегов страниц
• создание новых посадочных страниц
• создание нового контента и оптимизация старого
• оптимизация структуры сайта
• добавление возможности сортировки товаров
• оптимизация изображений
• создание внутренней перелинковки
• оптимизация страницы 404

4. Внешняя оптимизация

• отклонение не качественных ссылок
• наращивание новой ссылочной массы

Проведенные работы

1. Устранение технических ошибок

1.1. Robots.txt

Мы расширили существующий файл robots.txt, добавив в него директивы запрещающие к индексации страницы сайта не несущие полезности пользователю, такие как:

• страницы поиска
• страницы пагинации
• страницы сортировки
• страницы сравнения товаров

Это позволило убрать из индекса поисковой системы дубли страниц.

1.2. Sitemap.xml

Нами было сформирована карта страниц  sitemap.xml. В которую были включены все полезные страницы на сайте. Это позволило быстрее проиндексировать сайт роботам поисковых систем.

1.3. Индексация сайта

После внесения изменений в файл robots.txt, а также создания карты сайта sitemap.xml индексация сайта достигла 100%.

2. Сбор семантического ядра

Наши специалисты собрали все релевантные поисковые запросы для продвигаемого интернет-магазина. После сбора запросов необходимо произвести их кластеризацию, по их интенту и посадочным страницам.
Самые главные для интернет-магазина ключевые слова – это коммерческие. Такие запросы распределяются по страницам категорий и подкатегорий.
На основании информационных запросов мы создаем контент для блога сайта.

3. Внутренняя оптимизация сайта

3.1. Дубли мета-тегов

Нами были составлены шаблоны мета-тегов Title и Description для каждой страницы сайта. Это позволит избежать проблемы с дублями мета-тегов на сайте.
После этого, мы составили техническое задание программисту на автоматическое внедрение шаблонов на сайте. Теперь все страницы подкатегорий, а также карточки товаров содержат шаблонные мета-теги, с использованием названия бренда или товара, что позволяет добиться полной уникальности.

3.2. Структура сайта

На основании составленного семантического ядра мы расширили структуру сайта. Нами были добавлены страницы подкатегорий для каждой существующей категории.
Например для категории “мужские часы” мы добавили следующие подкатегории:

• классические
• спортивные
• дизайнерские
• элитные
• дайверские
• золотые
• титановые

Для категории “женские часы” мы добавили такие подкатегории:

• классические
• спортивные
• дизайнерские
• элитные
• золотые

Также мы добавили страницы по типу механизма:

• кварцевый
• механический
• автоподзавод

И по стране производителю:

• Япония
• Швейцария
• Европа
• Китай

Все эти страницы были созданы с учетом реальных поисковых запросов, которые вводят люди. Это позволит приводить трафик на страницу, которая точно отвечает запросу пользователя.

3.3. Карта брендов

Мы создали техническое задание для создания карты производителей часов. Это позволило ускорить индексацию страниц, а также упростить выбор пользователю сайта.
Для каждой страницы бренда мы создали техническое задание для копирайтера на написание уникального текста, оптимизированного под соответствующие поисковые запросы.

3.4. Сортировка товаров

Для интернет-магазина наличие возможности сортировать товары по разным характеристикам, является основополагающим элементом для удобства покупателя.
Отсутствие возможности выбрать отображение товаров на странице, по какому либо признаку, приводит к тому, что посетитель теряется в огромном количестве товаров и покидает сайт.
При внедрении грамотной фильтрации товаров, основанной за запросах пользователя, увеличивается среднее время проведенное посетителем на сайте, увеличивается число конверсий. Это важные сигналы для поисковых систем, означающие что сайт является полезным для пользователей. Как следствие такие сайты, поисковые системы ранжируют лучше.
Мы составили список фильтров, которые могут быть востребованными пользователями данного сайта. А также составили техническое задание для программистов, на внедрение данного функционала на сайте.

Также, на основании имеющихся у нас данных о частотности запросов, мы определили перспективные страницы сортировки, которые могут быть востребованы пользователями сайта. И вместо динамических страниц, которые выводятся на основании сортировки, сделали их постоянными, с последующей оптимизацией под ключевые слова.

Это позволило увеличить количество посадочных страниц, под низкочастотные коммерческие ключевые запросы. Это приводит действительно заинтересованных в покупке конкретного товара посетителей.

3.5. Контент

На основании семантического ядра, мы составили технические задания для копирайтера на написание текстов для основных продвигаемых страниц сайта.

3.6. Изображения

Нами было составлено техническое задание, для автоматизированного создания тегов Alt и Title, для каждого изображения на сайте. Тег Alt содержит название модели часов. А тег Title название категории, в которой находится данный товар. Таким образом мы получили уникальные теги изображений для всего сайта.

3.7. Внутренняя перелинковка

Мы составили схему перелинковки из статей блога на основные продвигаемые страницы. Использовали контекстные ссылки в статье доноре, подходящие по смыслу странице акцептору.

3.8. Страница 404

Мы составили техническое задание на внесение изменений в дизайн страницы 404. Теперь она содержит описание возникшей ошибки, контакты, а также ссылку на каталог товаров. Это увеличивает шанс того, что пользователь останется на сайте и продолжит выбор товаров.

 

4. Внешняя оптимизация сайта

Основываясь на уже имеющихся входящих ссылках, анкор листе, а также возрасте сайта, мы составили стратегию наращивания ссылочной массы сайта.
Часть ссылок, с плохими показателями качества сайта донора, были отклонены нами через панель вебмастера.
После этого, мы начали постепенное наращивание ссылок, с постепенных увеличением количества каждый месяц. В основном использовали ссылки в статьях, а также из социальных сетей.

Выводы

Рост органического трафика составил 135%
Количество посетителей в месяц увеличилось с 500 до 1500 человек.

Количество конверсий увеличилось на 95%