Продвижение сайта по продаже обуви

Продвижение интернет-магазина обуви

Исходные данные

Клиент: Интернет-магазин украинского производителя обуви
Сайт: https://midashop.com.ua/
Продвигался ранее: да
Период продвижения: февраль 2018 – апрель 2018


Поставленные задачи

Увеличить количество посетителей из поисковых систем


Подготовительные работы

Аудит сайта

1. Технические ошибки

1.1. robots.txt

Данный файл сформирован некорректно, отсутствует директива Sitemap, а также не закрыты от индексации служебные страницы сайта, не несущие ценности для продвижения.

1.2. Sitemap HTML

Карта сайта в формате HTML должна присутствовать на любом сайте, так как она служит навигацией для посетителей, благодаря ей они быстрее ориентируются в структуре сайта и находят в нужный раздел. Карту сайта рекомендуется оформить в соответствии с общим стилем сайта.

HTML-карта сайта сформирована не в стиле сайта, содержит множество ссылок на страницы, которые не должны участвовать в продвижении.

1.3. Дубли страниц

Страницы фильтров товаров открыты для индексации поисковым системам, это приводит к дублированию контента на сайте. Это снижает процент полезных страниц, что в свою очередь приводит к увеличению числа дублей страниц в индексе Google и пессимизации ресурса.

1.4. Скорость загрузки сайта

Анализ показал, что на данном сайте низкая скорость загрузки обеих версий сайта (десктопной и мобильной).

2. Внутренняя оптимизация сайта

2.1.Оптимизация контента

Анализ существующего контента показал, что плотность ключевых слов, в тексте на продвигаемых страницах, не соответствует требованиями поисковых систем.

2.2.Оптимизация мета-тегов

Title – тег, содержащий заголовок HTML-документа. Именно к этому тегу в первую очередь обращается поисковый робот, попадая на страницу сайта. Правильность составления Title напрямую определяет релевантность страницы и, следовательно, ее позиции в выдаче.

Заголовок Title должен быть:

  • уникальным как внутри сайта, так и интернета в целом;
  • содержать ключевые слова;
  • употребляется в коде лишь раз

Теги Title на данном сайте не соответствуют требованиям поисковых систем.

Тег Description (англ. – описание, изображение) – название мета -тега, содержащего небольшое описание HTML-документа. Мета-тег используется поисковыми системами для оформления результатов поиска.

Описание страницы должно удовлетворять следующим требованиям:

  • быть уникальным в интернете и на сайте;
  • содержать ключевые слова;
  • соответствовать содержимому странице;
  • быть длинной не более 160 символов;
  • употребляется в коде лишь раз.

Теги Description на страницах сайта не соответствуют требованиям поисковых систем.

2.3. Иерархия заголовков

Для поддержания семантической структуры контента сайта должна быть правильная иерархия заголовков H1-H6. Кроме того их можно использовать для продвижения ключевых запросов для придания страницам большей релевантности.

На сайте в текстовых заголовках содержатся служебные пункты меню, например:

2.4. Оптимизация изображений

Изображения должны быть уникальными и иметь атрибуты alt – «альтернативный текст, по которому картинка принимает участие в поиске» и title – «заголовок изображения».

На сайте у изображений атрибуты alt и title идентичны.

2.5. Внутренняя перелинковка

Внутренняя перелинковка помогает пользователю при навигации на сайте, а также в распределении веса страниц между страницами сайта, для повышения популярности определенных страниц/разделов в глазах ПС.

Требования к ссылкам внутренней перелинковки:

  • ссылки расположены в контенте страницы
  • должны быть доступны для индексирования роботами без использования JavaScript
  • не ведут сами на себя
  • не пересекается с тегами разметки
  • не пересекаются с заголовками
  • имеют в своих анкорах ключевые слова страниц акцепторов
  • одна страница ссылается минимум на 3

На данном сайте отсутствует внутренняя перелинковка.

2.6. Хлебные крошки

Хлебные крошки (Breadcrumbs) являются вспомогательным элементом навигации по веб-сайту, представляющий собой путь по сайту от его «корня» до текущей страницы, на которой находится пользователь.

Обычно представляет собой полосу вверху или внизу страницы:

Главная страница → Раздел → Подраздел → Текущая страница

На данном сайте последняя хлебная крошка активна и ведет сама на себя (является циклической ссылкой). На сайте не должно быть циклических ссылок, так как из-за этого идет потеря веса со страницы.

3. Внешняя оптимизация сайта

Анализ ссылочного профиля сайта показал, что:

  • на сайт ссылаются около 50 доноров
  • рейтинг ссылающихся доменов до 20
  • все ссылки являются безанкорными

Стратегия продвижения сайта

На основании аудита, а также в зависимости от поставленных целей, наша компания разрабатывает стратегию продвижения сайта, учитывая все особенности проекта, историю сайта, а также выделяемый бюджет.

1. Семантическое ядро

  • сбор релевантных поисковых запросов
  • кластеризация поисковых запросов в соответствии со страницами сайта

2. Исправление технических ошибок

  • оптимизация файла robots.txt
  • добавление карты сайта HTML
  • устранение дублей страниц
  • уменьшить скорость загрузки сайта

3. Внутренняя оптимизация сайта

  • оптимизация текста
  • оптимизация мета-тегов
  • оптимизация изображений
  • создание внутренней перелинковки
  • оптимизация страниц брендов
  • оптимизация страниц товаров

4. Внешняя оптимизация сайта

  • оптимизация существующего ссылочного профиля
  • формирование анкор-листа в соответствии с требованиями поисковой системы
  • наращивание ссылочной массы сайта
  • увеличение рейтинга сайта

Проведенные работы

1.Сбор семантического ядра

Мы собрали релевантные поисковые запросы кластеризовали их согласно интенту. То есть коммерческие запросы, такие которые говорят о желании пользователя купить, мы определили на страницы категорий. А информационные запросы на страницы блога.

Также, мы собрали запросы и кластеризировали под страницы брендов.

2.Исправление технических ошибок

2.1. Оптимизация файла robots.txt

Файл сформирован и размещен на сервере: прописаны директивы Host и Sitemap. При формировании были учтены особенности трафикообразования – динамические страницы (страницы фильтрации и пагинации) не закрыты для индексации так как наличие их в индексе приводит дополнительный трафик.

Также была открыта для индексации директива /catalog, что позволило улучшить отображение сайта для поисковых систем.

Было:

Стало:

2.2. Оптимизация скорости загрузки

Мы составили техническое задание для программистов, содержащее необходимые рекомендации для увеличения скорости загрузки.

2.3. Добавление сайта в панель веб-мастеров

Для улучшения индексации сайта, а также для его дальнейшего анализа, сайт был добавлен в панель для вебмастеров Google. Была выставлена региональность, а также основная версия сайта, которую следует индексировать.

2.4. Внедрение карты HTML

Мы составили техническое задание для разработчиков на разработку и внедрение HTML карты сайта.

Также, мы составили техническое задание на разработку и внедрение карты HTML по производителям обуви. Так как на данный момент, страницы брендов не доступны из меню навигации на сайте. Ни пользователи ни поисковый робот не может получить доступ к данным страницам, и соответственно проиндексировать их.

После разработки карта страниц брендов выглядит так:

3. Внутренняя оптимизация

3.1 Оптимизация мета-тегов

Согласно составленному семантическому ядру мы составили и внедрили теги Title и Description для всех страниц сайта.

Для того, чтобы избавится от дублей мета-тегов на карточках товара мы составили шаблоны Title и Description, которые применяются автоматически ко всем карточкам товара. Таким образом на сайте решается проблема дублей мета-тегов.

3.2. Оптимизация контента

Были оптимизированы все тексты на продвигаемых страницах сайта, вычищен лишний код, дописаны ключевые слова, оптимизированы подзаголовки.

3.3. Оптимизация изображений

В ходе проведенных работ были уникализированы теги alt и title на карточках товара.

3.4. Внутренняя перелинковка

Благодаря правильной внутренней перелинковке сайт лучше (и быстрее) индексируется поисковыми системами.Благодаря правильной внутренней перелинковке можно оптимизировать страницы и разделы по НЧ и СЧ запросам (низко и среднечастотным запросам). Для поисковой системы сайт (страница) представляется в виде некоторого источника информации и поэтому чем больше ссылок указывает на этот источник тем более полезной она предстает в глазах ПС.

В результате мы перераспределили вес именно на те страницы, которые представляют наибольшую важность и интерес согласно оговоренным приоритетным категориям.

Также, мы внедрили перелинковку на страницах блога. Нами было проработано более 80 статей и составлена карта перелинковки, согласно тематике статьи и тематики страницы акцептора.

4. Внешняя оптимизация сайта

Часть из имеющихся ссылок мы отклонили, так они не соответствовали требованиям поисковых систем. И составили стратегию наращивания ссылочного профиля сайта согласно возраста домена и имеющихся ссылок. В качестве доноров мы рассматривали ресурсы с рейтингом домена выше 30. Для формирования ссылочного профиля мы использовали разные виды ссылок: ссылки со статей, форумные ссылки, ссылки с каталогов, а также использовали ссылки в виде изображений.

Результаты

Органический трафик увеличился на 50% за три месяца продвижения

После начала работ по сайту, показатель посещаемости сайта начал давать стабильный прирост,  что можно увидеть на графиках с ежемесячным сравнением.

Отчет за первый месяц продвижения

Отчет за второй месяц продвижения

Отчет за третий месяц продвижения

На момент начала наших работ по оптимизации сайта, количество посетителей из поисковых систем составляло 11500 человек. После третьего месяца продвижения количество посетителей выросло до приблизительно 17000 человек в месяц.

Таких результатов удалось добиться благодаря:

  • оптимизации всех страниц сайта под релевантные коммерческие запросы
  • оптимизации карточек товара под низкочастотные запросы
  • оптимизации страниц брендов под низкочастотные запросы
  • отсутствии дублей на сайте
  • исправлении грубых технических ошибок
  • корректировки ссылочного профиля сайта