Продвижение интернет-магазина модульных ограждений

Исходные данные

Профилем компании является продажа модульных ограждений любых размеров и конфигураций. Выполнение работ под заказ.
Время продвижения: март 2015- август 2015
Регион продвижения: Украина
Бюджет: $$

Поставленные задачи

1. Увеличить количество посетителей сайта из поисковых систем

2. Увеличить количество конверсий

Подготовительные работы

Аудит сайта

Перед началом работ мы провели аудит сайта на готовность к продвижению.

1. Наличие robots.txt

Файл robots.txt позволяет скрыть от поисковой системы разделы сайта, которые не должны участвовать в поиске, например страницы поиска и прочие служебные файлы (CSS JavaScript) нужно закрывать от индексации. Также в robots.txt прописывается адрес главной страницы сайта (host) и карта сайта (sitemap.xml). Это ускоряет индексацию новых разделов и страниц.
Результат: отсутствует директива sitemap

2. Наличие Sitemap XML

Карта сайта должна присутствовать на любом интернет-ресурсе, т.к. поисковой робот “ходит” по ней, проверяя каждую страницу, ее местонахождение, время последнего обновления, частоту обновления и важность относительно других. Присутствие этого файла положительно влияет на скорость индексации. Элемент не используется, что не позволяет распределять вес страниц.
Результат: отсутствует

3. Скорость загрузки

Скорость загрузки сайта позволяет оценить насколько быстро пользователи могут получить доступ к контенту на сайте. А также является важным фактором качества сайта для поисковой системы Google. Рекомендуемое время загрузки 1-2 секунды.
Результат:2,18 сек.

4. Наличие favicon

Наличие фавикона может в немалой степени повлиять на продвижение сайта в интернете – преимущества ресурсов с фавиконами очевидны:

Быстрое запоминание и узнавание сайта посетителями;
Удобная навигация между вкладками браузера;
Отображение иконки в поисковой выдаче Яндекса привлечет больше посетителей к сайтам с фавиконами, чем без них на соседних позициях выдачи.

Результат: ОК

5. Валидность HTML

Результат: Обнаружена 1 ошибка в коде HTML

6. Валидность CSS

Результат: Присутствуют ошибки. Подробнее с ними можно ознакомится в отчете, который предоставляется нашими специалистами.

7. Количество доменов на IP

Рекомендовано иметь как можно меньше «соседей» в целях безопасности. В случае каких-либо нарушений с их стороны возможна блокировка по IP других сайтов.
Результат: ОК

8. Анализ мета-тегов на страницах

Это метаданные на страницах сайта. В переводе с английского “description” – описание; “keywords” – ключевые слова. Заполненность этих данных необходимо для продвижения, а содержимое Description попадает в описание ссылки в поисковой системе (“сниппет”).
Результат: На страницах нет тега description

9. ЧПУ

ЧПУ необходим как для юзабилити (удобство использования для человека) так и для продвижения. Как бы там ни было, у ЧПУ-адресов есть множество преимуществ над обычными адресами, поэтому, их всегда рекомендуется использовать, но использовать грамотно.
Результат: ОК

10. Уникальность контента

Уникальность текста очень важно для определения качества сайта
Результат: ОК

11. Заголовок H1

Заголовок первого уровня (H1) имеет очень большой вес для поисковых систем, его присутствие обязательно для продвижения сайта по запросам
Результат: Отсуствует

12. Заголовки h2-h6

Не так важны, как заголовок первого уровня, но для поддержания семантической структуры контента сайта это необходимо. В текстовых заголовках содержатся служебные пункты.
Результат: Присутствуют, без соблюдения иерархии.

13. Применение атрибутов title и alt в теге для изображений

Поиск по картинкам с каждым годом набирает обороты (5% от основного поиска), изображения должны быть уникальными, названы по-человечески, привязаны к бренду (через авторство) и иметь атрибуты alt – «альтернативный текст, по которому картинка принимает участие в поиске» и title – «заголовок изображения».
Результат: Тег alt не заполнен.

14. Наличие Google Analytics

Наличие сервиса аналитики на сайте играет важную роль, с его помощью можно определить какие из страниц Вашего сайта, являются наиболее посещаемыми, а какими, в свою очередь, совсем не интересуются, смежные интересы аудитории, демографические особенности, геоположение и многое другое.
Результат: отсутствует

15. Социальные кнопки групп и шаринга

Социальные сети в последнее время имеют положительный эффект для продвигаемого сайта, аргументировано это тем, что ссылки в соц. сетях быстро индексируются, без них в условиях современных методов ранжирования, снижается эффективность SEO, поисковые системы не видят отклика на контент в соц сетях, а значит идет малый прирост количества естественных ссылок.
Результат: отсутствует

16. Перелинковка

Перелинковка, или ссылание одних страниц на другие, поможет понять поисковой системе какие страницы являются продающими и каким страницам придать больше веса.
Результат: отсутствует

17. Корректность работы формы отправки

Форма отправки не содержит проверки на способ заполнения полей, что при ошибки в указании номера со стороны потенциального заказчика (можно ввести менее 9 цифр) может привести к потере заказа.

Результат: работает не корректно

Проведенные работы

1. Исправление технических ошибок в работе сайта

Наличие технических ошибок в работе сайта потенциально может очень сильно повлиять на успешность его продвижения в поисковых системах. С целью избежать возможных трудностей при продвижении сайта был произведен поиск и устранение следующих возможных технических ошибок:

1.1. Доступность домена и страниц сайта по разным адресам, закрытие технических дублей страниц;

Нами были закрыты технические дубли страниц от индексации, что позволит поисковым системам лучше ранжировать сайт. Также, очень важно не допускать достпуность домена по разным адресам (например с www и без).

1.2. Доступность всех ссылок (внутренних и внешних);

Мы устранили все ошибки с кодом 404, как для внутренних так и внешних ссылок.

1.3. Проверка наличия файла «Robots.txt» и его коррекция в заполнении.

Поисковые роботы — краулеры начинают знакомство с сайтом с чтения файла robots.txt. В нем содержится вся важная для них информация. От корректности его работы зависит скорость индексации страниц и место в поисковой выдачи.

1.4. Создание sitemap.xml

Карта сайта — это файл в формате XML, содержащий карту адресов Вашего интернет ресурса. Карта сайта информирует поисковые системы обо всех ваших страницах, которые необходимо индексировать. В результате работы над созданием карты сайта был сгенерирован файл «sitemap.xml». Синтаксис карты сайта также был проверен на соответствие стандартам и подготовлен для размещения в сервисах Google Webmaster и Яндекс Вебмастер.

1.5. Google Webmaster и Яндекс Вебмастер

Яндекс Вебмастер и Инструменты для вебмастеров Google — это те инструменты, которые дают Вам информацию о том, как поисковая система видит Ваш сайт, как она его сканирует, какие выявляет ошибки, какие видит внешние ссылки на Ваш сайт, по каким запросам показывает его в поисковой выдаче.

Сайт был успешно добавлен в сервисы поисковых систем для вебмастеров: Google Webmaster и Яндекс Вебмастер.

1.6. Google Analytics и Яндекс Метрика

Google Analytics и Яндекс.Метрика — бесплатные веб-сервисы, которые позволяют определять уровень и качество посещаемости сайта, подвергая анализу поведение пользователей на нём.

Сайт был успешно добавлен в сервисы веб-аналитики Google Analytics и Яндекс.Метрика. Впоследствии это позволит проводить подробный анализ посещаемости сайта и получать различные статистические данные о его посетителях, такие как:

Показатель отказов;
Время, проведенное на сайте;
Количество просмотренных страниц;
География посетителей (по странам и городам);
Демография посетителей;
и многое другое.

1.7. Оптимизация изображений

Правильный формат и сжатие изображений позволяет сократить их объем. После сжатия картинок без потери качества было уменьшено на 34,1 КБ

1.8. Оптимизация CSS

Сжатие кода CSS позволяет сократить объем данных, чтобы ускорить загрузку и обработку.

1.9. Оптимизация JavaScript

Сжатие кода JavaScript позволяет сократить объем данных, чтобы ускорить загрузку, обработку и выполнение.

2. Внутренняя оптимизация сайта

2.1. Оптимизация мета-тегов

Мета-теги — это специальные теги языка гипертекстовой разметки HTML, предназначенные для предоставления поисковым системам определенных данных о той веб-странице, на которой они размещены. Мета-теги не видны обычному посетителю при просмотре сайта, но поисковые роботы во время индексации отлично их «видят», а потому правильно расставленные мета-теги способствуют правильной и быстрой индексации сайта.
Была проведена работа по оптимизации следующих мета-тегов:

Мета-тег «title»,
Мета-тег «description»

2.2. Создание дополнительных посадочных страниц для продвижения сайта

С целью наибольшего охвата аудитории были созданы тематические страницы по которым были сгруппированы группы ключевых запросов. Были созданы следующие страницы:

2.3. Написание уникального контента, исправление орфографических ошибок.

Были написаны и размещены дополнительные уникальные текста на продвигаемые страницы, для придания страницам тематической релевантности согласно продвигаемым ключевым словам.
Пример технического задания

2.4. Внутренняя перелинковка

Внутренняя перелинковка сайта необходима для нескольких целей. Первая цель – это упрощение навигации по сайту пользователю, ведь чем больше посетители просматривают страниц, и чем удобнее им ориентироваться, тем лучше поведенческие факторы и конверсии сайта.

3. Внешняя оптимизация сайта

3.1. Создание и размещены на сайте социальные кнопки шаринга

Социальные сети в последнее время имеют положительный эффект для продвигаемого сайта, аргументировано это тем, что ссылки в соц. сетях быстро индексируются. Кроме того это дополнительный источник для роста ссылочной массы, которая считается самой естественной поисковые системы считают это естественным откликом на контент в социальных сетях.

3. 2. Разработка стратегии, анализ и подбор площадок для увеличения внешней ссылочной массы

Был разработан план по наращиванию внешней ссылочной массы. Основными принципами данного плана являются:

использование разных видов ссылок (постовые, статьи, контекстные, арендованные);
постепенное наращивание количества ссылок.

3.3. Google Webmaster Tools

В результате работы с Google Webmaster Tools была отправлена заявка на присвоение сайту региона продвижения – Украина

3.4. Яндекс Справочник

В результате добавления сайта в Яндекс Справочник, появилась возможность улучшить поисковый сниппет в результатах выдачи:

3.5. Тематические статьи

Для увеличения ссылочной массы, в рамках статейного продвижения были написаны и размещены тематические статьи.
Например:

Тип площадки: СМИ портал
Тематики: Бизнес и Финансы; Офис; Газеты, СМИ, порталы
Регион: Украина
Посещаемость (среднесуточная): 5-10 000 посетителей
Page Rank: 4
тИЦ: 250
Объем статьи: более 400 слов.