Продвижение сайта сельхоз-запчастей

Продвижение сайта сельскохозяйственных запчастей в Украине

Исходные данные

Клиент: Компания специализирующаяся на продаже сельскохозяйственных запчастей, и товаров которые используются при хранении и заготовки кормов в животноводстве.
Сайт: verhagro.com.ua
Продвигался ранее: да
Количество органического трафика: 85 человек в месяц
Регион продвижения: Украина
Конкуренция: средняя
Бюджет: $
Период продвижения: сентябрь 2019 – июнь 2020


Цель: Увеличить количество посетителей сайта из поисковых систем


Особенности проекта

Функциональность используемой CMS очень ограничена и сложна в управлении. В коде сайта присутствуют ошибки, используется устаревший дизайн.

Однако в силу определенных причин, перенести сайт на другой систему управления, устранить ошибки в той что установлена на данный момент, внести изменения в код, либо же изменить дизайн не представляется возможным.

Аудит сайта

1. Технические ошибки

1.1. SSL-сертификат

На сайте не установлен SSL-сертификат, и как следствие не поддерживается протокол HTTPS.

1.2. Дубли мета-тегов

На сайте присутствует много страниц с дублями мета-тегов. К сожалению, это происходит из за особенностей CMS сайта.

 

1.3. Дубли страниц

В индексе находится много дублей страниц, а также страниц не несущих пользы пользователю.

1.4. Низкая скорость загрузки сайта

Скорость загрузки составляет приблизительно 3,3 секунды. При рекомендуемой в 1,65 секунд. О том почему это важно, и как влияет на ранжирование сайта мы писали в этой статье 13 важных факторов ранжирования сайта в 2020 году.

2.Оптимизация сайта

2.1. Мета-теги

На сайте присутствуют мета-теги, однако они не оптимизированы с учетом семантического ядра сайта. Это несет негативные последствия для трафика сайта, ведь таким образом упускаются релевантные коммерческие поисковые запросы. По которым могли бы прийти заинтересованные в покупке пользователи.

2.2. Контент

На некоторых страницах сайта присутствует текст, однако он не оптимизирован с учетом семантического ядра. Не оптимизированный текст на продвигаемых страницах несет такие же негативные последствия, как и при недостаточной оптимизации мета-тегов.

2.3. Внутренняя перелинковка

Внутренняя перелинковка реализована не в полном объеме и связывает между собой не все страницы сайта. Данный инструмент используется не на 100%.

Проведенные работы

1. Сбор семантического ядра

Началу любых работ на сайте предшествует сбор семантического ядра. То есть запросов, которые вводят пользователи в строку поиска, когда ищут информацию либо товары которые их интересуют.
Мы собрали запросы, релевантные продвигаемым страницам сайта, с коммерческим интентом.

2. SEO-оптимизация страниц

2.1. Оптимизация мета-тегов

Для каждого продвигаемого сайта, обязательным условием является оптимизация мета-тегов в соответствии с ключевыми запросами из семантического ядра. Нами было составлены и внедрены для каждой продвигаемой страницы сайта мета-теги Title и Description.
Однако на данном конкретном сайта, из за особенностей CMS, мета-теги дочерних категорий автоматически берутся из родительских. Это приводит к наличию большого количества дублей и крайне негативно влияет на продвижение сайта.
Например для страницы https://verhagro.com.ua/catalog/zapchasti-na-frontalnye-pogruzchiki


и ее дочерней страницы https://verhagro.com.ua/catalog/metal-fach теги Title и Description одинаковые.

2.2. Оптимизация контента

На некоторых страницах сайта присутствовал текст, однако он не был оптимизирован под релевантные ключевые запросы.
Нами были составлены технические задания на оптимизацию существующего либо создание нового контента.

2.3. Внутренняя перелинковка

Нашими специалистами была составлена схема внутренней перелинковки всех страниц сайта.
Внедрение внутренней перелинковки помогает распределить вес между страницами сайта, в пользу более приоритетных страниц по тем или иным причинам.

3. Технические ошибки

3.1. Переход сайта на протокол HTTPS

Мы составили техническое задание для перевод сайта на протокол HTTPS.
Что это такое и зачем необходимо для продвижения, вы можете почитать в справке Google по ссылке.

3.2. Дубли и технические страницы в индексе

Наличие дублей страниц в индексе, крайне негативно влияет на продвижение сайта. Так как поисковая система не понимает, какую конкретно страницу предложить пользователю по его запросу.
Такие дубли получаются, когда в индекс попадают страницы навигации (страница 1, страница 2 и .тд), страницы сортировки (цена вниз, по алфавиту и т.д.), страницы фильтрации (по цвету, по модели и т.д.). Для того, чтобы этого избежать достаточно установить мета тег Canonical. Этот тег покажет какой URL индексировать, среди других дублей страниц на сайте.
В связи с особенностью проекта такой тег внедрить невозможно. Поэтому мы внесли изменения в файл robots.txt, где закрыли от индексации все страницы, которые не несут пользу пользователю.

Однако мы напоминаем, что файл robots.txt носит рекомендательный характер для поисковых систем, и не является панацеей в решении данной проблемы.
После внесенных изменений из индекса пропали технические страницы.

4. Внешняя оптимизация

В связи с небольшим бюджетом выделяемым на ссылочное продвижение, и невозможность охватить большое количество страниц. Мы сосредоточились на главноой странице и нескольких маржинальных страницах.
Мы планомерно, маленькими количествами, наращивали ссылочную массу используя только вечные ссылки на трастовых донорах. Такая стратегия не может дать быстрого результата в настоящем времени. Однако, такая стратегия принесет результат в недалеком будущем, без риска для репутации сайта.

Результаты

Рост органического трафика на 300%

Выводы

В связи с особенностью данного проекта, мы не могли вносить изменения или влиять на:

  • наличие ошибок в коде сайта
  • низкую загрузку сайта
  • наличие дублей мета-тегов
  • расширение функционала сайта
  • изменение дизайна сайта
  • удобство сайта для пользователя

Также, к сожалению, на внешнее продвижение, по данному проекту выделялась маленькая сумма.
Несмотря на это, мы создали стратегию с учетом всех особенностей сайта. Работа по каждому направлению одновременно и придерживаясь общей стратегии позволяет добиться наилучших результатов. Нам удалось увеличить количество посетителей из поисковых систем в среднем  до 250 человек в месяц.